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 户外广告是视觉观感，是'眼球经济'，注目率决定广告的成败。户外广告注目率的高低通常取决于设置位置、造型、画面内容和技术形态等因素。因此，我们所谓的创新性原则就是在控制广告的密度、色彩、形态和亮度，重视广告对环境的相容性、点缀性和装饰性的同时，不可忽略广告必须具备引起注意、激发兴趣的功能，不应使户外广告沦为无关紧要的背景。创新性主要体现在户外广告形式创新、技术创新和发布内容的创新。

形式创新。较之几年前，今天的户外广告形式可谓是异彩纷呈。不仅仅有我们常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、招贴广告，楼顶广告发布，还有各类车身广告、候车亭广告，地铁轻轨广告和各类临时性发布的户外广告形式，如布幔广告、汽球广告、飞艇广告等。在上海等户外广告一类投放城市，还有利用高技术制作的户外广告类型，如三面翻电子屏，大屏幕显示屏等。其中，仅灯箱广告就可以有落地式、灯柱式、挑出式等等，造型上也可以是方形、圆形、椭圆形或其它异形灯箱。因此，户外广告形式的创新道远。尤其是中小城市，由于户外投放经费的限制，那些需要高投入的户外媒体不一定适合推广，如三面翻电子屏，成本高，技术高，对维护的要求也高，就未必适合在中小城市使用。因此，我们认为，户外广告在中小城市的形式创新首先是发掘那些成本低廉，视觉效果又非常好的媒体。比如，由国内某广告公司从法国引进的新型广告车，就是一种未必适合大城市，但是很适合中小城市的一种车载流动媒体。因为，大城市有比较完善系统的各类车载媒体，而中小城市的市内交通线路比较有限，广告传播覆盖面也就受到很大局限。而广告车的车身装置以及行走路线可以根据受众需要量身定做，车身画面又处在不断滚动之中，画面展示的时间可以根据需要进行调整，最重要的是投入产出比率较高。除了开发新媒体外，合理利用现有媒体的组合，也可达到推陈出新的效果。比如某牌矿泉水的户外广告，是由两块广告牌共同完成的。树立在大路边的这两块广告牌间隔10米左右，采用了相同的海蓝色画面为底色，仿佛大海波涛一般。一块路牌上，一瓶开了瓶盖的矿泉水斜置在画面上，瓶内透明晶亮的矿泉水冲出广告牌，水柱奔涌似的流向另一块广告牌内，汇入矿泉水的海洋。广告画面动态感十足，表现手法新颖别致，效果动人，视觉效果新颖醒目。

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